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品牌決策分析專題在職碩士學分班(114秋)(線上遠距)

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▌招生對象

具教育部認可之學士學位或報考研究所同等學歷（三專畢業滿二年以上，二專或五專畢業滿三年以上者）

 

▌課程資訊

1.上課日期：114年10月25日至 114年12月20日(每週六或日) 

時間：09:00-16:00（共計54小時）

2.上課地點：全程google meet線上同步遠距教學

3. 修課人數：25名為原則（若招生名額不足，本中心保留開課權利）

4.學分數：碩士3學分
（註：全程修畢合格取得學分證明者，得申請學分抵免，然仍需依各校系所相關規定辦理）


▌課程簡介

本課程乃是以品牌管理的基礎架構為本，輔以市場實務個案，以期能協助學員加強品牌觀念，達到品牌力與市場性兼具的成果。此外本課程將以國內外知名品牌決策的過程為講述重心，根據品牌原則分析其成功或失敗的原因，以作為日後品牌決策之參考。
 
 
▌課程特色
本課程之特色在於導入消費心理的概念於品牌決策之中，而非傳統hard-sell 的硬式行銷。現今消費者族群已屬於小型的分眾市場，傳統的行銷作法已不符合現今的行銷需求。因此本課程之目標除了協助學員建立起品牌的基礎概念，並熟悉品牌在市場上的運作法則，終極目標則在於讓學員洞悉各類型消費者的偏好與購買動機，以便於作出更精準有效的品牌決策。
 
 

▌課程大綱

第一週  10/25(六) 品牌的迷思

第二週  11/01(六)  國內外品牌的發展與限制

第三週  11/08(六)  品牌的形成要素與策略性作法

第四週  11/15(六)  品牌背後的消費心理機制

第五週  11/22(六)  如何打造成功品牌

第六週  11/30(日)  科技管理研究所張元杰所長講座：商業模式創新

第七週  12/06(六)  全球百大品牌分析

第八週  12/13(六)  品牌決策實作分析

第九週  12/20(六)  學員個案專題報告

 

 

▌授課師資／邀請講座

高登第 教授（本校心諮系工商心理組教授）

專長：消費心理、品牌管理、社會心理、心理學實驗法、行為決策

張元杰 教授 ( 本校科技管理所 所長/韌性研究中心子計畫主持人 )

專長：開放式創新、研發國際化、學術創業、能源服務發展與商業模式、創業研究、科技指標研究、科技-服務融合創新

 

▌預期成效

在修習完本課程之後，學員將更能掌握各品牌運作的優缺點，並能自行設計出更有效的品牌策略。
藉由分析現今國內外各知名品牌的品牌行銷策略與實務作法，將有助於日後的品牌決策。
除此之外，本課程將請學員們自行設計規劃品牌行銷企劃案，以求運用所學於實際之品牌決策之中。

 

▌收費標準

1. 報名費：新台幣1,000元

2. 學分費：1學分新台幣 6,000元，共3學分18,000元。（若需書籍則另購）

3. 繳費日期：報名資料審查通過後，由本校推廣教育中心發出錄取繳費通知，請依指示於繳費期限內完成繳費。

 

▌報名方式

 

步驟一：即日起至114年10月12日（星期日）止，請先點選【立即報名】進入填寫報名資訊及將您的身份證、大學畢業證書（彩色版）檔案EMAIL至承辦人鄭小姐：chiayu2@mx.nthu.edu.tw，我們將會審核您提供的資料、修讀動機等。
步驟二：待資料審查通過後，於報名截止日陸續發手機簡訊及E-MAIL，通知清大匯款帳號（屆時請留意簡訊之匯款日期，以匯款完成回報轉帳後五碼為正式錄取）。
步驟三：於114/10/20(星期一)寄發手機簡訊及E-MAIL開課事宜通知。
 

▌其他事項

1. 學分證書：修課缺席時數未超過總時數1/3(缺席時數含事假、病假、公假)且經授課教師考評及格者（每科成績須達70分以上），由本校發給學分證書。
2. 學分抵免：修業合格取得學分證明書者，學分抵免依本校各系所規定辦理。
3. 退費方式：繳費後如欲取消課程，檢附退費申請表及收據以書面提出申請。退費額度按「專科以上學校推廣教育實施辦法」第十七條規定辦理。
 
註：
「專科以上學校推廣教育實施辦法」第十七條規定，學員自報名繳費後至實際上課日前退學者，退還已繳學分費、雜費等各項費用之九成。自開班上課之日算起未逾全期三分之一者退還已繳學分費、雜費等各項費用之半數。開班上課時間已逾全期三分之ㄧ者，不予退還。
 
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▌聯絡方式

國立清華大學 推廣教育中心 / 電話：03-571-5131分機78212，鄭小姐
地址：30014 新竹市東區南大路521號
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